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壁挂炉市场的区域化特点

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-03-17 11:48:00【

随着经济的增长,人们的生活水平不断提高,有很多家庭开始在冬季选择独立采暖的方式进行整屋供暖,因此壁挂炉开始逐渐受到人们的关注。近年来,因为中国壁挂炉的蓬勃发展,所以壁挂炉市场也呈现出了区域化的发展特点。

我国领土面积广大,秦岭-淮河一线南北的气候、地形、人文环境差异很大,因此它成为南北方自然分界线。同时,这条线的意义还在于它区分了集中采暖与独立采暖。对于壁挂炉行业而言,这也成为南北方市场的天然差异。南方无法实现集中供暖的情况下,自然成为以壁挂炉为代表的分户取暖方式的目标。南北方市场有什么差异,壁挂炉品牌又是如何运用自己的区域化战略,接下来我们一起了解一下。

北方的集体取暖已经适用多年,但主要仍是以大锅炉、电厂等比较粗放的方式提供热源,能效不高同时对环境污染也比较大。近两年来,随着国家供暖体制的改革,北方城市如哈尔滨、长春、呼和浩特、西安、银川、兰州、乌鲁木齐等地都正启动着天然气管网的铺设工程。而观察这些地区的共同点不难发现,它们要么是西气东输的受益者,要么本身就拥有丰富的天然气资源。对壁挂炉品牌而言,北方的天然气保障无疑为其拓展市场提供了能源方面的支持。

北方市场偏向于工程项目,因为北方冬季严寒漫长,家庭取暖成为必须。壁挂炉企业可以在集中供暖尚未覆盖的区域实现产品推广。此外,房地产商也在楼市疲软的局面下,努力提高楼房的品质。对于新楼盘而言,统一配备壁挂炉无疑会成为吸引消费者的一个亮点。壁挂炉一机两用,除了满足用户冬季的供暖需求之外,便捷的日常生活热水以及其节能、环保的特性都非常符合现代生活理念。

与此相对的是南方市场,南方主要以零售为主,壁挂炉市场份额也增长较快。南方频繁遭遇冷冬,随着我国居民消费水平的提高,对生活质量的标准也在提升,壁挂炉的分户取暖方式对于南方居民来讲,接受程度也更高。而且值得关注的是,国内自主壁挂炉企业都发迹于南方。不仅是在发展初期时引进技术、设备更为方便,也得益于开放的观念和接受度,也是壁挂炉品牌布局自己的南方战略埋下的伏笔。

针对南方市场以零售为主的区域特点,壁挂炉品牌需要做的是提高消费者对于产品的认知度。壁挂炉不是奢侈品,它可以像空调、冰箱等家用电器一样,成为舒适生活的家庭必备品。消费者观念改变之后,对壁挂炉的接受和理解程度增强之后,对于品牌而言,需要做的无非是靠精良的品质和完善贴心的服务来积累更多的用户口碑,提升品牌认可程度与影响力。

沃克拉作为意大利利雅路集团旗下高端壁挂炉品牌,一直以志在为终端用户和经销商提供最优质最贴心的售前咨询和售后服务作为经营理念,通过差异化的市场策略在竞争中保持优势。

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